球盟会食品集团新版广告片创意拍摄服务招标说明
发布时间：2021-05-10
球盟会食品集团新版广告片创意拍摄服务招标说明
一、项目背景
2021 年，球盟会食品集团品牌战略规划的落地，为进一步促进品
牌与市场的深度融合，做优做强做响集团母品牌，培育和发展一批具
有强大市场竞争力和社会影响力的子品牌，形成母子品牌相互支撑、
交相辉映，受人尊重的品牌家族体系，集团拟重新拍摄一支集团广告
片。
二、创意要求
新版广告片要围绕“安心品质、共享美好”的品牌核心价值，深
入挖掘球盟会品牌文化底蕴和内在价值，积极吸收具有时代特征的文化
新元素，向消费者展示球盟会品牌绿色、高端、品质、健康等的形象，
具体要求如下：
（一）广告语有传承。经过多年的传播，球盟会品牌已经积淀了“守
护”“美好”“安全”“品质”等文化基因，新版TVC 应该继承原有的
品牌基因，广告语从“美好生活守护者”提升为“守护美好生活”，
一方面巩固消费者对球盟会品牌的既有认知，另一方面能更好地体现集
团积极承担首都食品供应保障的政治责任。
（二）母子品牌有关联。球盟会品牌不是具体的产品和服务品牌，
母品牌的形象需要依靠旗下众多子品牌的支撑。球盟会食品集团重组以
后，子品牌阵营进一步扩大，品牌内涵更加丰富，新版广告片要加强
母子品牌的关联，强化消费者的认知，通过母子品牌相互支撑，形成
品牌传播强大合力。
（三）广告内容有创意。要在符合球盟会品牌调性的前提下，大胆
创新，突破定式，直观地展示品牌形象,更好激发消费者对品牌的联
想,提升品牌文化内涵。
三、时间节点
1.服务公司选定阶段：2021 年5 月20 日前通过竞争性谈判的形式选
择一家服务公司；
2.广告片创意阶段：2021 年5 月-7 月；
3.广告片制作阶段：2021 年7 月-9 月；
4.立体化传播阶段：2021 年10 月后。
四、提报要求
1. 提报时间:2021 年5 月18 日
2. 提报地点：北京球盟会食品集团有限公司
球盟会食品集团品牌市场部
2021 年4 月28 日
