球盟会

       日前，国务院国资委公布“2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事名单”，集团报送的品牌创建工作案例——《聚合品牌力量 释放集团重组优势》脱颖而出，入选地方国有企业品牌建设典型案例；反映集团老字号品牌的微电影《美好拾光》成功入选地方国有企业优秀品牌故事。

       为落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求，总结推广国有企业品牌建设优秀经验做法，讲好品牌故事，提高品牌建设水平，国务院国资委组织开展了2021年度国有企业品牌建设典型案例和优秀品牌故事征集工作。本次征集活动中，北京市国资委共征集36个品牌典型案例和44个品牌故事，经过层层评选，最终，球盟会食品集团、京能集团2个项目入选品牌建设典型案例，球盟会食品集团、首开集团2部微电影入选优秀品牌故事。

       集团两项品牌工作同时入选，彰显了近年来集团品牌建设工作成效。从重组初期提出“品牌+科技”双轮驱动战略部署，到科学谋划集团品牌发展战略，集团始终瞄准建设“具有国际竞争力、引领健康美好生活的现代食品集团”的战略目标，立足集团品牌发展现状，从产业、企业、产品三个维度构建母子品牌管理架构，为“球盟会”品牌赋予新理念、提炼新价值、塑造新形象，以保护传承和创新激活为基本思路，为老字号品牌注入新活力，不断夯实品牌基础，扩大品牌影响。下一步，集团将继续提高品牌管理水平，提升品牌工作实效，助力市场发展，打造集团发展的“金名片”，为集团高质量发展贡献力量。